Relatório Anual do IAB 2022

Apr 21, 2024

Como você permanece com os pés no chão quando tudo está mudando? Essa é a questão que todos enfrentaremos no próximo ano.

Quase todo mundo voltou ao escritório de uma forma ou de outra, mas não está claro como isso se resolverá no longo prazo ou como gerenciar melhor uma força de trabalho híbrida.

O comércio está no início de um renascimento alimentado pelas redes de mídia varejista e pela promessa do metaverso emergente, mas o futuro ainda está em foco.

Embora haja vislumbres de estabilidade na nossa política, as divisões são profundas e as ameaças de violência permanecem. Pior ainda, as pessoas de ambos os lados do corredor procuram vantagens políticas na luta contra as “grandes tecnologias”, e a publicidade digital é inevitavelmente arrastada para essa conversa. A complexidade da legislação estadual de privacidade continua a apresentar desafios de conformidade incríveis para a indústria.

Diante de toda a instabilidade, é fácil entender por que o instinto de algumas pessoas pode ser o de se acalmar e esperar por mais clareza.

Mas essa é exatamente a coisa errada a fazer. Em vez disso, devemos permanecer firmes e insistir obstinadamente em fazer progressos onde e como pudermos. A única coisa que não mudou — e nunca mudará — é que a melhor maneira de prever o futuro é criá-lo. Agora é o momento de deixar de lado o conforto e a facilidade de ser virtual e voltar ao jogo.

É hora de voltar às conferências e eventos. A energia nos eventos do IAB este ano tem sido incrível. Este ano provou mais uma vez que reunirmo-nos num local e numa hora específicos, com um propósito específico, impulsiona o progresso de uma forma que nada mais consegue. Não há nada como estar na sala onde isso acontece, e o IAB é a única “grande tenda” que reúne todo o ecossistema digital.

E como sempre, há muito trabalho a ser feito. Sejamos honestos: as coisas fáceis sempre cuidam de si mesmas. O IAB existe para enfrentar as dificuldades, e mover montanhas leva tempo. O que parece impossível, imóvel e intratável pode mudar, mas isso é sempre o resultado de um esforço constante ao longo de vários anos.

Um colega do IAB recentemente fez a analogia: “O IAB é como se fosse membro de uma academia. Aderir é um bom primeiro passo, mas se você não trabalhar, não obterá os resultados.” Nenhuma palavra mais verdadeira jamais foi dita.

Se você estiver à altura da tarefa de lidar com as grandes questões, há muitas maneiras de fazer isso em nossos comitês, conselhos e grupos de trabalho. Há trabalho pela frente em matéria de legislação sobre privacidade e precisamos de avançar nos nossos esforços de confiança e transparência. Há uma pressão crescente para garantir a responsabilidade dos meios de comunicação, abrangendo questões como a nossa pegada de carbono, ética e segurança da marca.

Com o streaming de áudio e vídeo ainda crescendo na casa dos dois dígitos, temos a chance de acelerar esse sucesso e ver quais lições também podem ser aplicadas aos canais lineares. O metaverso ainda é um território aberto que precisa de almas aventureiras para explorá-lo.

Há muita coisa por resolver, e isso não é necessariamente uma coisa má: significa que ainda podemos influenciar onde e como isso se desenvolve.

O próximo ano é o que todos estamos dispostos a fazer dele. Fique com os pés no chão e vamos seguir em frente – juntos.

Atenciosamente,

David CohenDiretor Executivo, IAB

2022 começou como um ano de muita esperança. As pessoas começaram a se reunir pessoalmente novamente. Compradores e vendedores estavam juntos novamente. Nossos colegas estavam de volta ao escritório, embora apenas alguns dias por semana. O “novo normal” começou a se instalar.

No segundo semestre do ano, porém, a incerteza instalou-se. A guerra na Ucrânia continua a exercer pressão sobre as cadeias de abastecimento globais e a polarização política permanece em níveis perigosamente elevados, mesmo depois das eleições intercalares, em grande parte pacíficas e incontestadas. As empresas associadas estão sob pressão.

A inflação elevada, a valorização do dólar americano face a outras moedas e as flutuações do mercado bolsista são muito reais, e as empresas estão a responder com congelamentos orçamentais e despedimentos. É um momento desafiador e imprevisível.