Boom do mercado de Smart TV nos EUA, novos programas de dados do CTA de 2023

Sep 27, 2023

Por Andrew Wallenstein

Presidente e Analista Chefe de Mídia

As vendas de aparelhos de TV conectados à Internet estão registrando um crescimento significativo nos lares dos EUA este ano, de acordo com novos dados da Consumer Technology Association compartilhados exclusivamente com a Variety Intelligence Platform.

As chamadas TVs inteligentes deram um salto considerável em 2023 em relação ao ano anterior, de 64% para 74% na taxa de penetração doméstica, de acordo com a Previsão Anual da Indústria de Tecnologia de Consumo dos EUA (2019-24) da CTA, que recebeu sua atualização semestral no último mês. Apenas as TVs LCD tiveram uma taxa mais alta entre os produtos de vídeo rastreados, mas se mantiveram em 86% em relação ao ano anterior.

Chegando a 63% em 2023 estavam os players de mídia de streaming, como o Roku, que viram seu crescimento desacelerar à medida que a categoria de smart TV começou a melhorar seus produtos, diminuindo a necessidade de comprar um dispositivo separado para conectar as telas da sala à Internet. para assistir serviços de streaming.

Quando comparados com outros tipos de dispositivos, apenas os smartphones habilitados para 5G apresentaram um nível mais elevado de crescimento nas 80 categorias de produtos monitoradas. Fones de ouvido Bluetooth ou sem fio, fones de ouvido sem fio e acessórios para consoles de videogame demonstraram metade da taxa de crescimento das TVs inteligentes.

Outro relatório que o CTA compartilhou exclusivamente com VIP+, “2023 US Consumer Technology Ownership & Market Potential Study”, também indicou um aumento de TVs inteligentes em movimento este ano. Num inquérito online realizado em Abril com 2.615 adultos norte-americanos, a percentagem de famílias que sinalizaram intenção de compra nos próximos 12 meses para TVs com acesso à Internet foi superior à de qualquer outro tipo de TV, incluindo 4K, 8K e OLED.

As Smart TVs estão claramente aproveitando o impulso que o streaming de vídeo premium gerou ao sair da era pandêmica, à medida que os serviços se multiplicaram com aplicativos facilmente disponíveis nas interfaces de usuário de muitas das principais marcas OEM.

Agora que as TVs inteligentes têm tudo o que um consumidor precisa em um único dispositivo, isso tirou um pouco do fôlego das velas das TVs Rokus e Fire e de outros dongles e caixas por aí, e é por isso que você vê TVs inteligentes superando os dispositivos de streaming em 2023. O que não quer dizer que não haja necessidade desses dispositivos. Eles ainda são bons, especialmente como dispositivos secundários para TVs secundárias em quartos além do principal.

Mas quando você olha como empresas como a Roku desviaram grande parte de sua atenção dos dispositivos de streaming para incorporar a funcionalidade desses dispositivos em TVs, isso lhe diz tudo o que você precisa saber sobre onde está o mercado hoje.

Há evidências de que os EUA estão apenas no início de um ciclo de atualização para aparelhos de TV, o que é um bom presságio para os fabricantes. Mas o aumento das TVs inteligentes pode durar pouco, já que não apenas o mercado de streaming dos EUA está começando a amadurecer, mas também estamos vendo a primeira geração de proprietários de casas que não vê necessariamente a posse de aparelhos de TV como algo obrigatório por causa de todos a visualização que fazem em dispositivos móveis e outras telas.

Ainda assim, isso não quer dizer que os aparelhos de TV estejam em vias de extinção, mas seus dias de pico de crescimento provavelmente terminaram permanentemente.

Para saber mais sobre a tendência da TV inteligente, confira este podcast do CTA com Andrew Wallenstein discutindo as descobertas dos dados apresentados neste artigo.